上海品牌設(shè)計與品牌形象、企業(yè)形象設(shè)計
2022-08-03
上海品牌設(shè)計與品牌形象
翻開品牌叢書，幾乎所有的書上都會談及
品牌形象和
品牌設(shè)計，但幾乎沒有一本書試圖將它們區(qū)分開來，而是籠統(tǒng)地冠之以“品牌形象設(shè)計”、“品牌形象策劃” 等標(biāo)題。的確，上海品牌設(shè)計和品牌形象緊密相關(guān)，因為設(shè)計的便是形象，而形象也離不開設(shè)計，要準(zhǔn)確地將二者區(qū)別開來幾乎是不可能的。但這并不是說二者可以混為一談，尤其是在本書中，品牌設(shè)計和品牌形象的區(qū)分更有其必要性。
打個比喻：如果說品牌是一未經(jīng)雕鑿的女子，我們希望她展現(xiàn)給“上帝”——消費者是年輕、熱情奔放、充滿現(xiàn)代氣息的都市女郎形象，那么現(xiàn)在要做的是對她進(jìn)行從內(nèi)到外的包裝和設(shè)計，就像時裝設(shè)計師按照他們的理想裝扮模特一樣，我們需要做的是提升她的內(nèi)在素質(zhì)：知識的熏陶、才藝的訓(xùn)練以及現(xiàn)代精神的灌輸，提高她的著裝和審美品味：休閑的健康的運動的高品質(zhì)的審美情趣；必要的話還要進(jìn)行眼睛、鼻子等五官的整形手術(shù)等等，Z后把她的美麗動人、風(fēng)情萬種表現(xiàn)給消費者。品牌形象就像這個女子的形象，是企業(yè)和消費者想要看到的、感受到的，是他們對品牌的認(rèn)知和評價，是靜態(tài)的。而
品牌設(shè)計就是按照確實的品牌形象所進(jìn)行的一系列的
包裝設(shè)計，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑，是一個過程。
上海品牌設(shè)計和企業(yè)形象設(shè)計
不同的人對
上海品牌設(shè)計有不同的理解。廣義
上海品牌設(shè)計包括戰(zhàn)略設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、形象設(shè)計和CI設(shè)計。企業(yè)形象設(shè)計是品牌設(shè)計的一個方面，這個內(nèi)涵比較寬泛。狹義的
上海品牌設(shè)計則認(rèn)為上海品牌設(shè)計主要是指品牌名稱、商標(biāo)、商號、包裝裝潢等方面的設(shè)計，基本上等同于企業(yè)的視覺系統(tǒng)設(shè)計。在此觀念中，
上海品牌設(shè)計是企業(yè)形象設(shè)計的一個方面。
后一種
上海品牌設(shè)計的定義過于狹窄，僅僅把
上海品牌設(shè)計理解為對牌子的設(shè)計，不符合現(xiàn)代營銷對品牌的理解，而前者更為全面地涵蓋了品牌設(shè)計的內(nèi)容?；诒緯懊鎺渍聦ζ放菩蜗蟆⑵放贫ㄎ灰延性敿?xì)闡述，在本章中主要以CI設(shè)計為主闡明品牌設(shè)計的內(nèi)容。
