上海品牌標(biāo)志是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費(fèi)者傳輸某種信息，以達(dá)到識(shí)別品牌、促進(jìn)銷售的目的。美國商標(biāo)協(xié)會(huì)對(duì)好的商品標(biāo)志特征界定如下：簡單、便于記憶、易讀易說、可運(yùn)用于各種媒體形式、適合出口，細(xì)致微妙，沒有不健康的含義，構(gòu)圖具有美感。因此，在
上海品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中，我們除了Z基本的平面設(shè)計(jì)和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營銷因素和消費(fèi)者的認(rèn)知、情感心理。這些方面構(gòu)成了
上海品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的五大原則，即營銷原則、創(chuàng)意原則、設(shè)計(jì)原則，認(rèn)知原則和情感原則。
(一) 營銷原則
上海品牌標(biāo)志是對(duì)品牌內(nèi)涵的外在顯現(xiàn)，因此從營銷的視角，
上海品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)要以產(chǎn)品特質(zhì)為基礎(chǔ)，準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品信息，彰顯品牌的利益，體現(xiàn)品牌價(jià)值和理念，傳遞品牌形象，企業(yè)形象的象征，成為消費(fèi)者識(shí)別品牌的鑒別器。我國航空公司多以飛翔類動(dòng)物圖案作為標(biāo)識(shí)，體現(xiàn)其服務(wù)的特質(zhì)。如中國國際航空公司采用紅色風(fēng)凰的造型，鳳凰是傳說中的鳥王，具有超強(qiáng)的飛行能力，紅色代表吉祥。該標(biāo)志圖形簡潔典雅，紅色鳳凰昂首翹尾、生機(jī)盎然。
(二) 創(chuàng)意原則時(shí)
從標(biāo)志創(chuàng)意的視角，
上海品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)須做到簡潔、新穎獨(dú)特、一目了然，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺沖擊。在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)復(fù)雜、大眾化的信息幾乎是難以入目，或者過目即忘。因此，標(biāo)新立異的標(biāo)志創(chuàng)意是消費(fèi)者青睞
上海品牌標(biāo)志的重要原則。匠心獨(dú)運(yùn)的
上海品牌標(biāo)志易于讓消費(fèi)者識(shí)別出其獨(dú)特的品質(zhì)、風(fēng)格和經(jīng)營理念。
因此，在設(shè)計(jì)上必須別出心裁，使標(biāo)志富有特色、個(gè)性顯著，不僅在視覺效果上要抓住消費(fèi)者的注意力，而且在心理效果上要抓住消費(fèi)者的心，使消費(fèi)者看后能留下耳目一新的感覺。寶馬(BMW)車以高雅的設(shè)計(jì)和卓越的功能著稱于世，它的象征標(biāo)志是一個(gè)圓，由藍(lán)白兩色將其分成四份；福特汽車以品牌名稱“Ford”變體直接作為
上海品牌標(biāo)志；“三菱”汽車的標(biāo)志—三個(gè)菱形拼成的圖案，都因清晰、醒目給消費(fèi)者留下深刻的印象。
(三) 品牌設(shè)計(jì)原則
標(biāo)志由線條、形狀及色彩組合而成，因此從藝術(shù)設(shè)計(jì)的視角，
上海品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)，在線條及色彩搭配上應(yīng)遵循布局合理、對(duì)比鮮明、平衡對(duì)稱、清晰與簡化、隱喻象征恰當(dāng)?shù)脑瓌t。平衡是指各要素的分布要令人賞心悅目，留下和諧的視覺印象；對(duì)比是利用不同的大小、形狀、密度及顏色，以增強(qiáng)可讀性，更加吸引人們的注意力。
圖形和圖案作為標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素，都是采用象征寓意的手法，進(jìn)行高度藝術(shù)化的概括提煉，形成具有象征性的形象。圖形象征寓意有具象和抽象兩種。具象的標(biāo)志設(shè)計(jì)是對(duì)自然形態(tài)進(jìn)行概括、提煉、取舍、變化，Z后構(gòu)成所需的圖案。人物動(dòng)植物、風(fēng)景等自然元素皆是具象標(biāo)志設(shè)計(jì)的原型，采用何種原型取決于產(chǎn)品的特征和品牌內(nèi)涵。常用的圖形有太陽、月亮、眼睛、手、王冠等。抽象的標(biāo)志設(shè)計(jì)則是運(yùn)用抽象的幾何圖形組合傳達(dá)事物的本質(zhì)和規(guī)律特征。幾何圖形構(gòu)成抽象設(shè)計(jì)的基本元素，“形有限而意無窮”是抽象設(shè)計(jì)的主要特征。
色彩在
標(biāo)志設(shè)計(jì)中起著強(qiáng)化傳達(dá)感覺和寓意的作用，色彩通過刺激人的視覺而傳遞不同的寓意。可口可樂標(biāo)志的紅底白字給人以喜慶、快樂的感覺；雪碧的綠色則帶給人們清爽、清涼及回歸自然的遐想。一位學(xué)者認(rèn)為：“銷售商必須用藍(lán)色容器或至少是以藍(lán)色為主，糖才能賣出去，堅(jiān)決不能用綠色。藍(lán)色代表‘甜蜜’，綠色代表‘苦澀’，誰愿意去買苦澀的糖呢?”
色彩運(yùn)用于
上海品牌標(biāo)志的基礎(chǔ)是它給人帶來豐富的聯(lián)想。不同色彩帶來不同的聯(lián)想意義。
勞斯萊斯轎車設(shè)計(jì)標(biāo)志可謂是圖形與色彩運(yùn)用的經(jīng)典。20世紀(jì)初，勞斯萊斯汽車公司的第一任總經(jīng)理克勞德·約翰遜邀請(qǐng)《汽車畫冊(cè)》的繪畫師塞克斯為其勞斯萊斯轎車設(shè)計(jì)標(biāo)志。經(jīng)過多次研究，塞克斯決定以“飛翔女神”為其標(biāo)志，而且以氣質(zhì)高雅的埃莉諾·索恩頓小姐為女神原型，埃莉諾小姐身材修長，體態(tài)輕盈，淡金色的長發(fā)、深藍(lán)色的眸子、小巧而尖挺的希臘型鼻子，無不顯示出美的旋律。以她為原型的“飛翔女神”代表著“靜謐中的速度，無震顫和強(qiáng)勁動(dòng)力”?？藙诘聦⑺Q為“雅致的小女神”、“欣狂之魂，她將公路旅行作為至高享受，她降落在勞斯菜斯車頭上，沉浸在清新的空氣和羽翼振動(dòng)的音樂聲中”?！帮w翔女神充分體現(xiàn)了勞斯萊斯轎車高雅的氣質(zhì)。
(四)認(rèn)知原則
從消費(fèi)者對(duì)
上海品牌標(biāo)志的識(shí)別和認(rèn)知視角來看，
上海品牌標(biāo)志在圖形及色彩的運(yùn)用上要做到簡潔明了、通俗易懂、鮮明醒目、容易記憶，并符合消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣和審美價(jià)值觀。如，奔馳的“三角星”標(biāo)識(shí)代表發(fā)動(dòng)機(jī)在海、陸、空的強(qiáng)勁馬力和速度，在車主和車迷的大腦中會(huì)形成這樣的認(rèn)知：所有喜愛汽車的人對(duì)這個(gè)商標(biāo)產(chǎn)生的反應(yīng)是信賴、崇敬、自豪和滿足。在
上海品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中往往存在這樣的誤區(qū)，即過分追求圖形的藝術(shù)性，高度抽象，而忽略大多數(shù)消費(fèi)者的可識(shí)別性。
(五)情感原則
一個(gè)能直擊消費(fèi)者情感深處的
上海品牌標(biāo)志必須符合以下特點(diǎn)：濃郁的現(xiàn)代氣息極強(qiáng)的感染力、給人以美的享受、標(biāo)志符號(hào)讓人產(chǎn)生豐富的、美好的聯(lián)想。消費(fèi)者看到它有一種天然的親近感NIKE標(biāo)志的一勾，使人想到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)健將的速度，由運(yùn)動(dòng)聯(lián)想到生命的意義，人生的樂趣在于不斷的追求，競爭、奮斗、挑戰(zhàn)極限構(gòu)成了現(xiàn)代生活的主旋律?？煽诳蓸返幕【€使人想到流水的自然和快樂。
Logo規(guī)范是什么呢？
以設(shè)計(jì)師為目標(biāo)的人，在Logo設(shè)計(jì)上的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)也有很多吧。大家在logo設(shè)計(jì)的時(shí)候，有一起制定規(guī)范（也叫準(zhǔn)則）么？是否制定一個(gè)規(guī)范，都可能影響品到牌形象的提高，規(guī)范是如何制定的？為了邁出所謂
logo設(shè)計(jì)師的第一步而必須掌握吧。
Logo的品牌定位與構(gòu)建
這次參考了割石裕太先生設(shè)計(jì)的TSULURUUU PLUS的logo規(guī)范。所謂的規(guī)范是指logo在各個(gè)媒介發(fā)布時(shí)候需要遵守的規(guī)定。
Logo規(guī)范不應(yīng)該只針對(duì)設(shè)計(jì)，同時(shí)也是對(duì)品牌世界觀的規(guī)定。Logo規(guī)范的制定目的是在傳播的時(shí)候把品牌形象、內(nèi)容、視覺等品牌元素統(tǒng)一在一起。
